Η Adidas ανακοίνωσε ότι θα αυξήσει τις τιμές των προϊόντων της στις Ηνωμένες Πολιτείες, καθώς οι νέοι δασμοί που επέβαλε η αμερικανική κυβέρνηση θα κοστίσουν στην εταιρεία περίπου €200 εκατομμύρια έως το τέλος... του 2025.
Η γερμανική εταιρεία αθλητικής ένδυσης και υπόδησης, γνωστή για μοντέλα όπως τα Gazelle και Samba, βασίζεται κυρίως σε εργοστάσια στην Ασία με τους δύο μεγαλύτερους προμηθευτές της να είναι το Βιετνάμ, με 27% της παραγωγής, και η Ινδονησία, με 19%.
Ωστόσο, οι πρόσφατες εμπορικές συμφωνίες των ΗΠΑ με τις δύο χώρες προβλέπουν την επιβολή δασμών 20% για προϊόντα από το Βιετνάμ και 19% για την Ινδονησία, πλήττοντας σοβαρά τις εισαγωγές της Adidas.
Άμεσο κόστος και αντίδραση της Adidas
Ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Bjorn Gulden, δήλωσε: «Οι δασμοί θα αυξήσουν άμεσα το κόστος των προϊόντων μας για την αμερικανική αγορά έως και €200 εκατ. μέσα στο έτος. Δεν γνωρίζουμε ακόμα πώς θα αντιδράσουν οι καταναλωτές σε πιθανή αύξηση τιμών.» Η Adidas δεν έχει τη δυνατότητα να μεταφέρει άμεσα την παραγωγή της στις ΗΠΑ, και ως εκ τούτου, οι επιβαρύνσεις μετακυλίονται στους πελάτες.
Παρά τις πιέσεις, αυξημένα κέρδη
Παρά το οικονομικό πλήγμα από τους δασμούς, η Adidas ανακοίνωσε αύξηση πωλήσεων κατά 7,3% στο πρώτο εξάμηνο του 2025, φτάνοντας τα €12,1 δισεκατομμύρια. Τα προ φόρων κέρδη της σχεδόν διπλασιάστηκαν, από €549 εκατ. σε €1 δισ., ενώ οι πωλήσεις υποδημάτων αυξήθηκαν κατά 9% και οι πωλήσεις ενδυμάτων κατά 17% στο δεύτερο τρίμηνο του έτους.
Οι δασμοί Τραμπ και οι επιπτώσεις στην ευρωπαϊκή βιομηχανία
Οι αυξημένοι δασμοί εντάσσονται στην προστατευτική πολιτική του Ντόναλντ Τραμπ, που στοχεύει στην επαναβιομηχάνιση των ΗΠΑ. Εκτός από την Ασία, ο Τραμπ ανακοίνωσε 15% δασμό σε όλες τις εισαγωγές από την Ε.Ε., συμπεριλαμβανομένων των αυτοκινήτων με απειλή να αυξηθεί στο 30% αν δεν υπάρξει τελική συμφωνία.
Η απόφαση αυτή προκάλεσε έντονες αντιδράσεις στην Ευρώπη. Ο Γερμανός Καγκελάριος Friedrich Merz δήλωσε ότι οι δασμοί «θα προκαλέσουν σοβαρή ζημιά στην οικονομία, τόσο των ΗΠΑ όσο και της Γερμανίας».
Επιπτώσεις και σε άλλους ευρωπαϊκούς κολοσσούς
Η απόφαση της Adidas να αυξήσει τις τιμές στις ΗΠΑ είναι ένα μόνο παράδειγμα των ευρύτερων συνεπειών της παγκόσμιας εμπορικής αντιπαράθεσης. Η επιβολή δασμών από τις ΗΠΑ επηρεάζει αρνητικά πολυεθνικές επιχειρήσεις και απειλεί με πληθωριστικές πιέσεις τους καταναλωτές.
Συγκεκριμένα:
Mercedes-Benz: Αναμένει ζημιές €420 εκατ. για το 2025, με μείωση κερδών κατά 70% το β΄ τρίμηνο.
Porsche: Αύξησε τις τιμές έως 3,6% για να καλύψει τις εισαγωγικές επιβαρύνσεις.
Aston Martin (Ην. Βασίλειο): Προειδοποίησε για οριακά κέρδη φέτος.
Stellantis (Peugeot, Jeep, Vauxhall): Υπολογίζει ζημιά €300 εκατ. από τους δασμούς.
